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嘉兴在线新闻网     2017-10-17 08:02:06     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:勇夺7项大奖,优酷闪耀2017澳门国际广告盛典

中新网6月6日电 6月6日,由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办、《广告导报》承办的“2017澳门国际广告盛典”在澳门举行。优酷选送的7个作品从众多角逐奖项作品中脱颖而出,成功将年度中国内地最佳整合营销奖、年度中国内地最佳创新营销奖、年度中国内地最佳娱乐营销奖及年度中国内地最佳视频节目等重量级奖项收入囊中,成为本届盛典上最受瞩目的视频营销平台。

  

据了解,2017澳门国际广告盛典旨在抓住“一带一路”建设机遇,借助澳门这个国际平台,为中国及“一带一路”沿线国家和地区的企业、传媒业、互联网产业、广告业搭建展示与交流的平台。纵观盛典中优酷的获奖作品,有三大关键词可以概括:

化零为整:一“整”就是大事儿

新生代的网生内容营销不仅需要视频平台拥有持续强力的内容生产储备,还需要其有强大的平台整合能力将内容“化零为整”,依靠巧力进行推广。

以四海八荒开年大剧《三生三世十里桃花》大宣发为例,在阿里大文娱生态的加持下,优酷整合了支付宝、手淘、UC、微博、饿了么、飞猪、咸鱼等阿里旗下全媒体矩阵,并于开播前通过机场、公交等户外广告及合作伙伴资源强调优酷独家,精心设计了诸如北京地铁桃花专列、桃花雨、桃花签、桃花运、桃花饮、桃花妆、桃花酒等一系列“桃花局”,其中于情人节期间与北京西单地铁站打造的浪漫桃花林更为引人瞩目,从广度、深度、厚度三个维度实施的高频度、有节奏的整合营销将《三生三世》打造成当之无愧的“剧霸”。截至3月1日,《三生三世》在优酷的总播放量达到100亿,瓜分全网六家平台总播放量近33%,最高峰值达42.43%;传播期内,优酷《三生三世》微博话题阅读讨论量、搜狗微信文章数、清博阅读数、新闻数均超其他视频平台,播放全程稳居首位。

  

另一共飨这一荣誉的可口可乐&支付宝&优酷“年”在一起整合营销项目中,优酷更是跨界联合支付宝,在打通可口可乐新春剧场、UC APP、天猫魔盒等多场景的多端媒体实现超级曝光之外,深度运用阿里大数据为用户打造了一个不一样的年度总结和新年团聚场景,形成超级曝光、创意互动、效果转化的营销闭环,充分彰显了在阿里大文娱的赋能下优酷整合营销的顶级优势。

  

新益求新:新玩法更能记忆犹新

同样让人惊艳的还有优酷的“创新”。

首先是优酷的品牌焕新。2016年12月21日,值正式上线10周年之际,优酷宣布启动全新品牌标识系统,新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感,焕发十足年轻气息。除新LOGO之外,优酷全面围绕“品牌年轻化”展开了一场强节奏、大脑洞的品牌焕新之旅。从100天倒计时海报,到10年回忆杀H5,再到联合特赞征集脑洞作品,通过“悬疑化”传播唤醒用户的深度记忆和新品牌理念共鸣;新LOGO发布之后,以IP万花筒H5+视觉志、反裤衩阵地、Knowyourself、蝉创意等众多自媒体文章,以最契合自媒体风格的角度与酷理念融合,统一视觉的创意输出,引发粉丝对品牌理念“这世界很酷”的思考和讨论;在项目收尾阶段则通过“这世界很酷”动画MV、自媒体文章解读slogan、联合气味图书馆定制优酷周边香水等细分创意动作,最大程度实现后续长尾传播。毫无疑问优酷品牌焕新这一系列让人耳目一新的动作,不仅仅实现了品牌视觉的改变,展现了品牌的性感,更引领行业进入了全新的历程。

  

其次是综艺事件营销上为用户带来的“记忆犹新”。关于综艺节目营销,你能想到哪些点子?邀请明星站台?发布明星海报?还是围绕明星进行话题炒作?在这些传统路径之外,优酷在《爸爸去哪儿4》网络联播事件营销时另辟蹊径,“撇开”明星,邀请20对素人奶爸和萌娃一起,系上特制的带有体谅和感谢妈妈带孩子辛劳的告白围裙,与妈妈们面对面,向妈妈们甜蜜“表白”,给妈妈放假。这是《爸爸去哪儿》首次单独在网络平台播放,优酷从另一个角度阐述中国家庭关系,通过锋利的社会话题,引发社会的大规模讨论和市场声量,进而使用户将《爸爸去哪儿4》与优酷产生强关联,最终提升优酷的播放量,更开创性地在做市场活动时融入人文关怀,提醒大家去关心那些常被忽略的事情,不仅让用户耳目一新,更加记忆犹新。

  

精益求精:精品内容之外,更有精致营销

一直以来,整个视频行业的一贯共识是——内容为王。精品化的节目内容和精致化的内容营销是衡量网生内容是否成功的两大要素。

以获得本次年度中国内地最佳视频节目、年度中国内地最佳娱乐营销奖的一叶子《火星情报局2》为例。在第一季的成功经验基础之上,《火星情报局2》继续围绕节目“年轻化、开放性”的精神内核,通过笑点十足的“火星”会议,配搭以当下流行的话题,为节目赋予更加现实的社会意义,将其从一档“有年轻人喜欢看的内容”的综艺,打造成为一档真正属于年轻人的超级网综。

  

在精品内容的加持之下,节目充分挖掘首席冠名商一叶子面膜“新鲜有营养”品牌slogan的内涵与外延,通过王牌装备、创意歌舞秀、创意广告秀、花式口播、另类彩蛋、话题植入等方式无缝植入品牌诉求,实现了最精致的网综内容营销。节目播出后,一叶子品牌认知度提升35.7%,观众对一叶子的品牌回想度高达45.7%(数据来源:AdMaster),《火星情报局2》冠名礼盒出货金额累计达2683万,一叶子面膜产品出货金额对比前一季提升20%。在精品化节目内容的加持之下,通过精致化内容营销,优酷成功将品牌的衍生价值实现最大化。

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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